El mundo de hace siete días es prehistórico....
En estos días se cumplieron 20 años que la Organización Mundial de la Salud (OMS) retiró la homosexualidad de la lista de enfermedades mentales. ¿ Eramos cavernícolas ?. Para el ritmo evolutivo actual sí (acepto interpretaciones involutivas). ¿ Quién se atreve hoy considerar a la homosexualidad como una patología demencial ?. No cabe en la cabeza del más pacato, del más puritano, del más retrogado. A pesar de no coindicir, existe un amplio consenso de respetar lo que el "hombre realiza cama adentro". Como verán, la prehistoria está a unas pocas hojas de almanaque.
Hace pocos años las empresas, cuanto más grandes menos sensibles, eran reticentes a mostrar debilidades y aceptar errores. Pues hoy, con total naturalidad, Google acepta equivocaciones en el método de recolección de datos personales y pide disculpas abiertamente además de comprometerse a enmendar la situación. Las empresas ya no pueden ser "todopoderosas". Al menos no en el sentido tradicional. Para lograr la aceptación del consumidor deber ser (no solamente mostrarse) socialmente responsables y ecologicamente comprometidas. Cualquier otra práctica involuciona casi a la Revolución Industrial.
Hay quienes, con una chispa de ingenio y dotes de audacia transforman su vida de un día para el otro. En un tiempo pasado los cambios drásticos se producían, por caso, a quienes ganaban loterías u otros grandes juegos de azar. Hoy cualquiera puede, todos podemos, impactar al mundo. La vida real transcurre y se mueve "en segunda" mientras que la virtual en 5ta a fondo (cualquier semejanza con el programa televisivo es pura coincidencia). Y una altera la otra, y viceversa. Se imprimen dinamismos impensados en décadas pasadas, o bien, se aletarga un futuro de indetenible velocidad.
A tal punto que, tomemos un ejemplo, un buen sujeto sacó provecho en estos días del "ego surfing" (el auto googlearse; no te creo si me decís que nunca lo hiciste). La historia es más o menos así: El creativo Alec Brownstein quería entrar en una gran agencia de publicidad de Madison Avenue, así que alegó al ego de sus directores creativos: contrató en Google Ads el nombre de cinco popes de la publicidad en NY –David Droga, Tony Grander, Gerry Graf, Ian Reichenthal y Scott Vitrone- y esperó a que se buscaran en la red.
Cuando cada uno de ellos tecleaba su nombre en Google aparecía como primer resultado el enlace a la página de Alec Brownstein con el mensaje: "Hola, Fulanito, buscarte en Google es divertido. Contratarme también lo es". El coste total de la compra fue de 6 dólares.
Alec trabaja hoy día para Young & Rubicam. ¿ Qué tal ?. Simplísimo !!!.
El mundo se vuelve prehistórico y obsoleto en días, horas y minutos. Las noticias que comparto esta semana son prueba más que contundente.
Adiós al corazón artificial tradicional. Bienvenido el corazón artificial biológico. Adiós a los celulares tal cual los conocemos. Sharp nos enseña la revolución de los móviles 3D. Adiós a los juguetes con pilas y baterías. Disney ya los recarga con energía solar. Adiós a las discriminaciones inconscientes, culturalmente arraigadas. Bienvenidos los videojuegos para niños con Síndrome de Down.
El mundo es siempre prehistórico. El mundo es espiralmente evolutivo. ¿ Dónde ubicarse respecto de ello, cómo reaccionar, cómo anticipar, cómo "vivir el 2010 con resabios de los 70´, 80´y 90´?
Quieras o no, debes aceptar el desafío.
Cuando termines de leer estas líneas todo se volverá inevitable pasado. Una vez más, prehistórico. Y ahí estaremos de nuevo, en siete días, tratando de comprender el presente, tratando de anticipar el futuro. Tratando de ser felices. Tratando de hacerlos sentir felices. Al menos, un rato cada miércoles.
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Buena semana. Grandes ideas.
Saludos desde la mejor playa argentina, Necochea.
Germán Castaños
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RODRIGO GONZALEZ FERNANDEZ
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